Rječnik pojmova
Internet stranice
Web page
Naziv za internet stranicu. Po vrsti one mogu biti dinamičke (dynamic) ili statičke (static).
Server pages
Server pages ili serverske stranice karakteriziraju vrstu internet stranica čiji se sadržaj prvotno obrađuje na serveru, dok se rezultat te obrade šalje u internet preglednik. Vrlo čest naziv za ovu grupu stranica je dynamic web pages, tj. dinamičke mrežne stranice, jer se nihov sadržaj (ovdje se misli na sadržaj, dok se kod javascripta prvenstveno misli na grafičko manipuliranje sadržajem) programski kreira zavisno od korisnikovih akcija na stranici.
Tehnologije za serverske stranice
ASP - Active Server Pages (.asp)
ASP.NET - Active Server Pages .net (.aspx)
PHP - Hypertext Preprocessor (.php)
JSP - Java Server Pages (.jsp)
Osim navedenih tehnologija postoje i druge koje se manje koriste, a dio su raznih kompleksnih tehnika kao što su CGI skripte, ISAPI i drugo.
Domain
Domena je nazivlje koji je dodjeljeno određenoj IP adresi. Na internetu se uglavnom koristi u obliku naziva i ekstenzije domene kao npr. domena.com (globalna), ili nesto.hr(regionalna). Ekstenzije domena se dijele prema funkciji, pa od glavnih korištenih valja spomenuti globalne .com(commercial) .org (organizacija), .net (network, mreža), .edu (edukacijska), .gov(vlada, no samo USA), biz (business, tj. poslovna), a kod regionalnih domena .hr (Hrvatska), .de (Njemačka), .ch(Švicarska) .uk (Velika Britanija), i druge (čine ih kratice od naziva država)
IP address
IP adrese trenutno čine četiri broja raspona od 0-255, kojima računalo adresira podatke na mreži. Svaki uređaj spojen na mrežu identificiran je vlastitom IP adresom.
HTML
HTML - Hyper Text Markup Language - jezik za izradu internet stranica. HTML je sastavljen od tagova kojima se opisuju elementi stanice. Najćešća varijanta danas je HTML 4.01., koji je podskup mnogo kompleksnijeg jezika za definiranje strukture podataka, XML-a.
JavaScript
Programski jezik koji se ugalvnom koristi za manipulaciju s elementima unutar HTML-a, tj. za manipulaciju s elementima na stranici. Jezik se gotovo uvijek koristi za izradu dimaničkih sučelja stranice (menu-i i drugo)
DHTML (Dynamic Hypertext Markup Language)
Povećani(produżeni) set HTML naredbi koji koriste web dizajneri da bi kreirali interakciju na stranici.
CSS
CSS - Cascade Style Sheets je definicija stilova koji se koriste unutar HTML elemenata, koji služe za pozicioniranje i oblikovanje elemenata. Stilovi su prvotno zamišljeni kako bi se prezentacija sadržaja odvojila od samog sadržaja, tj. unutar grupe stranica potrebno je jednu definirati datoteku sa stilovima kako bi se ona primjenila na grupu stranica. Time je svaka izmjena u datoteci stilova automatski primjenjena u svim stranicama koje ju koriste.
Online marketing pojmovi
SEO
Search engine optimization - proces optimizacije internet stranica za lakške pronalaženje u pretraživačima. Proces uključuje ubacivanje meta tagova u stranice, točno definiranje ključnih riječi i prilagodbu strukture unutarnje strukture linkova. Kako se načini na koji pretraživači rade mijenjaju, također se mijenjaju i tehnike za SEO.
Internet promocija
Internet promocija - proces uključivanja internet stranica u internet resurse kao što su pretraživači i web direktoriji, uz dodatno reklamiranje na drugim stranicama i portalima. Proces obično uključuje i prethodan SEO.
Ad banner/Banner
Grafička slika, animacija ili drugi grafičko/tekstualni objekt, najčešće dimenzija 468x60 točaka (piksela) koji se upotrebljava kao oglasno sredstvo (oglas).
Ad click/Klik na oglas
Mjerenje akcija koje korisnik inicira odgovarajući (npr. "klikom") na oglasni element izazivajući time preusmjeravanje na drugu Web lokaciju, drugi okvir ili stranicu unutar oglasa. Postoje tri vrste ad click-ova: 1. click-throughs (klik-kroz, klikom na oglas korisnika se preusmjerava na ciljnu stranicu); 2. in-unit clicks (klik u jedinici, klikom na oglas otvara se sljedeća sekvenca na oglasu, ili se pokreće neka radnja u oglasu - bez preusmjeravanja korisnika na ciljnu stranicu); 3. mouse-overs (prijelazom miša preko bannera dešava se neka od prije navedenih radnji). Ad click-throughts se obično biljeżi te koristi kao jedna od mjera uspješnosti online oglasne akcije.
Ad network/Oglasna mreża
Sakupljač ili posrednik oglasnog inventara za mnoge portale. Oglasne mreże su prodajni predstavnici za web portale koji su unutar njihove mreże.
Clicks
Mjera koja mjeri reakcije korisnika na Internet oglas. Tri su vrste klikova: click-throughs; in-unit clicks; i mouseovers; 1. mogućnost da korisnik download-a (skine) drugi dokument klikom na oglas; 2. mjerljiv rezultat interakcije korisnika s oglasom, ključna riječ koja korisnika hyperlinkom povezuje s oglašivačevom web stranicom ili nekom drugom stranicom; 3. mjera koja mjeri reakcije korisnika na glavne linkove uvodnih članaka sadrżaja.
Click-through
Akcija praćenja korištenja hyperlink-a unutar oglašavanja ili uvodnih članaka sadrżaja do drugog web portala, web stranice ili okvira unutar portala. Oglasni click-throughs bi trebao biti praćen i zabiljeżen kao preusmjeravanje na oglašavanu web stranicu.
Cookie
Dokument na korisnikovom browser-u koji jedinstveno identificira korisnikov browser. Postoje dvije vrste cookie-a: trajni cookie-ji i privremeni cookie-ji. Privremeni cookie-ji se izbrišu kada se browser ugasi. Trajni cookie-ji ostaju na korisnikovoj hard-memoriji dok ih korisnik ne izbriše ili dok ne isteknu.
CPC (Cost-per-click, cijena po kliku)
Trošak oglašavanja temeljen na broju registriranih klikova.
CPM (Cost-per-thousand, cijena za tisuću prikazivanja)
Medijski izraz koji opisuje trošak od 1.000 impresija. Na primjer, web portal koji naplaćuje 10.000 kn za mjesec dana oglašavanja i registrira 100.000 posjeta mjesečno ima CPM od 100 kn (10.000 kn podijeljeno sa 100).
CPI (Cost per impression) ili CPP (Cijena po prikazu)
Trošak oglašavanja temeljen na broju prikazanih oglasa.
Expandable banners (Roll-down banneri)
Oglas koji se, nakon što korisnik klikne na njega ili nakon što korisnik na njega postavi kursor miša, może povećati. Npr. iz dimenzija 468 x 60 točaka prelaskom miša preko njega otvara se u veličini 468 x 240 točaka (piksela).
Floating ads
Oglas ili oglasi koji se pojavljuju unutar glavnog browser prozora, iznad sadrżaja web stranice te se radi toga čini da "lebde" iznad stranice (nema fiksno mjesto na stranici).
Frequency
Broj koliko je puta oglas dostavljen istom browser-u u jednoj korisničkoj sesiji ili u određenom vremenu. Portal może koristiti cookie-je u svrhu da zada broj prikazivanja bannera u jednoj sesiji te da izmjeri oglasnu frekvenciju.
Hit
Kad korisnici ulaze na Web site, njihovi kompjuteri šalju zahtjev serveru da započne download stranice. Svaki element zatrażene stranice (uključujući grafiku, tekst, interaktivne dijelove) je snimljen log-fileom web servera tog site-a kao "hit". Sadrżi li stranica, kojoj netko pristupa, dvije grafike, hit će se brojati za stranicu i za svaku grafiku (znači 3 hit-a).Webmasteri koriste "hit"- ove kako bi procijenili opterećenost pojedinog servera. Zbog razlike između broja elemenata na pojedinim stranicama web site-a broj hitova nije u vezi sa brojem download-anih stranica, pa stoga je slab pokazatelj prometa (broja učitanih stranica - page impression).
Keyword
Specifična riječ/i koje korisnik unese u pretrażivač, a rezultira listom web portala koji su povezani s ključnom riječi. Oglašivač może kupiti ključnu riječ s ciljem da uputi korisnika hyperlink-om na oglašivačev portal ili da slużi kao oglas vezan uz korisnikovu pretragu.
Mouse-over
Proces u kojem korisnik postavlja miša preko medijskog objekta, bez klikanja. Mišu może biti potrebno određeno vrijeme da inicira nekakvu radnju (akciju).
Pay-per-Click ili plaćanje po kliku (PPC)
Model plaćanja oglašavanja u kojem oglašivači plaćaju agenciji i/ili mediju (medijskoj kompaniji) ovisno o tome koliko puta korisnik klikne na online oglas ili e-mail poruku.
Pay-per-Impression ili plaćanje po prikazivanju (PPI ili PPP)
Model plaćanja oglašavanja u kojem oglašivači plaćaju ovisno o tome koliko je bilo prikazanih oglasa.
RON (Run-of-Network)
Raspored Internet oglašavanja čime oglasna mreża pozicionira oglase diljem portala koje zastupa, ovisno o raspolożivom inventaru (slobodnom oglasnom prostoru). Oglašivač se obično odriče najboljeg pozicioniranja u zamjenu za veći broj oglasa po niżoj cijeni.
Third-party ad server
Nezavisna poduzeća koja su specijalizirana za koordiniranje, odrżavanje, poslużivanje, praćenje i analiziranje rezultata online oglasnih kampanja. Ona dostavljaju ciljano oglašavanje koje może biti skrojeno prema korisnicima (kupcima) ili predviđenim karakteristikama ili preferencijama.
